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    截至２００６年上半年，國家工商總局商標局公布了新認定的６２件中國馳名商標，國家工商總局商標評審委員會新認定１２件中國馳名商標，至此自2001年以來國家工商總局等司法行政部門共認定馳名商標７７９件；截止到2005年底，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”）共授予925個“中國名牌”產(chǎn)品稱號，3個中國世界名牌產(chǎn)品稱號。
　　與此同時，各省（自治區(qū)、直轄市）的省內(nèi)著名商標和省名牌也紛至踏來，一時讓人眼花繚亂。在消費者心目中“中國馳名商標”和“中國名牌”都屬于品牌，是證明和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品標志，對消費者起著明顯的導向作用。那么“中國馳名商標”與“中國名牌”是什么關(guān)系？消費者購買商品應認準“中國馳名商標”還是認準“中國名牌”？有比較才有鑒別，我們不妨從二者的內(nèi)涵、合法性、社會效應等方面來做一下比較。 

一、中國馳名商標與中國名牌的異同
    中國馳名商標又稱“周知商標”或“知名商標”。是指經(jīng)過一段時間使用、在相關(guān)領域消費者中具有較高信譽、市場競爭力很強的商標。而中國名牌是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品的先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。從我國馳名商標認定和保護的有關(guān)規(guī)定以及中國名牌的評價過程來看，中國馳名商標與中國名牌的區(qū)別在于： 
   （一）認定的主體不同。根據(jù)《商標法實施條例》第七條的規(guī)定，馳名商標的認定機構(gòu)是國家工商總局，具體承辦機構(gòu)是商標局、商標評審委員會；另據(jù)2001年7月17日最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第6條之規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，可以對涉及的注冊商標是否馳名作出認定。但涉及域名的侵權(quán)糾紛案件，由侵權(quán)行為地或者被告所在地中級人民法院管轄。因而我國有權(quán)認定馳名商標的機構(gòu)應為國家工商總局和中級以上人民法院。而中國品牌的評價機構(gòu)是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”），由國家質(zhì)監(jiān)總局監(jiān)督和管理，而“名推委”是非常設機構(gòu)，其秘書處設在國家質(zhì)監(jiān)總局質(zhì)量管理司，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會負責“名推委”的日常工作。 
   （二）產(chǎn)生的范圍不同。中國馳名商標的申請人可以是自然人、法人和其他經(jīng)濟組織，既可以是生產(chǎn)者，也可以是開發(fā)者，可以是經(jīng)營者，也可以是提供服務者，而“中國名牌”的申請人僅限于生產(chǎn)企業(yè)，而且必須是其產(chǎn)品被“名推委”列入中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄的企業(yè)，假若某企業(yè)的產(chǎn)品未被列評價目錄就不可能被評價為中國名牌產(chǎn)品。 
   （三）有效期不同。馳名商標沒有有效期，保留歷史時間越久，證明其實力越強，含金量越高，許多商標在一定的市場領域已經(jīng)存在25－50年，甚至更長，成為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分；而中國名牌的有效期為三年。 
   （四）中國馳名商標認定和中國名牌評價的標準不同。根據(jù)《商標法》第十四條的規(guī)定，認定馳名商標考慮以下五個方面的因素：1、相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；2、該商標使用的持續(xù)時間；3、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍；4、該商標作為馳名商標受保護的記錄；5、該商標馳名的其他因素。
　　而根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》之規(guī)定，中國名牌應具備的條件是：1、符合國家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；2、實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；3、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；4、企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；5、產(chǎn)品按照采用國際標準或國外先進標準的我國標準組織生產(chǎn)；6、企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；7、企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責任事故；8、企業(yè)具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。也就是說中國馳名商標的認定標準與消費市場緊扣，而中國名牌的條件側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件，而且許多條件本身也是評比結(jié)果。 
   （五）保護政策不同。中國對馳名商標的保護政策是：被動保護、個案認定。具體體現(xiàn)在：1、對抗惡意搶注，即將與他人馳名商標相同或近似的商標在類似的商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人利益的，由國家工商總局駁回其申請，申請人不服的，可以向國家工商總局商標評審委員會申請復審；已經(jīng)注冊的自注冊之日起五年內(nèi)，馳名商標所有人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)請求工商機關(guān)予以制止。3、防止其它公司以馳名商標作為公司名稱注冊，即自馳名商標認定之日起他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關(guān)不予核準登記；已經(jīng)登<